篮球明星、名宿们在自媒体创作的道路上疯卷起来了 | 媒体札记

导语

【文眼】篮球是一个非常适合在社交媒体上发酵的内容载体；篮球明星、名宿们有球技、有颜值，同时本身还自带流量，他们需要的是优质的团队帮助他们确定人设、视频风格，进而实现批量内容产出。

作者丨张宾

图片丨来自网络

如果你现在还不知道“一个球队总经理下班后唯一的快乐”是什么梗，以及“一个「53岁」女主持人下班后的快乐”到底有多么简单，可能你已经被时代的车轮抛下太久了。

毫无疑问，朱芳雨在短视频创作方面开启了全新的赛道，并引领了大量的追随者。美女主播美娜也已经挤进了这个赛道。

时代进化得太快了。前年，退役的体育明星们纷纷打造起访谈节目，篮球领域的代表就是前CBA球员孟铎主理的“孟见你”。如今，这一类访谈的热度已经被更具VLOG风格的短视频所取代了。

“孟见你”还在更新，但频率和访谈对象的影响力明显在下降，前国脚冯潇霆主理的访谈栏目“因吹斯霆”也已经是不定时更新了。帆船奥运冠军徐莉佳的“体坛佳音”还保持着比较高的更新频率，但VLOG风格的内容也开始拥有了更多比重。

详情可参阅： 张宾，公众号：体育产业独立评论

美国那厢似乎亦然，詹姆斯、杜兰特都热衷于投资媒体公司。詹姆斯与纳什联袂主持的访谈节目“Mind The Game”质量颇高，最近先后专访了东契奇、杜兰特等球星。不过值得一提的是，这个人物访谈栏目最后一次更新已经是两个月前了。

在中文社交媒体上，VLOG风格的短视频内容正大行其道，朱芳雨是其中的佼佼者，也可能是这股浪潮者的引领者。除了他，周琦、方硕等众多篮球明星都开始在内容创作这个赛道高举高打。而“探店”模式正是这种VLOG呈现的绝佳载体。

他们的视频内容制作越来越精良，很明显背后有内容创作团队的助力。篮球明星们自带流量，拿着手机随便拍拍生活日常，照样可以获得不俗的流量。但篮球明星、名宿们显然已经不再满足于“小作坊式”的内容生产模式。

篮球明星的商业变现路径其实比较单一，他们的核心收入还是来自薪水。能够在商业代言、活动等方面赚得盆满钵盈的只有易建联（没爆出负面新闻之前的阶段）、郭艾伦等少数几个顶流。篮球名宿们如果不执教，他们的收入来源则主要靠解说、参加活动等。

社交媒体为篮球明星、名宿们打开了一个新世界的大门。据我了解，朱芳雨现在抖音视频合作的报价已经近乎是个天文数字了。

9月29日，由新浪微博主办、北京电视台承办、北京市体育局指导、北京市篮球运动协会官方支持，云南白药气雾剂官方总冠名的“2025微博篮球之夜盛典”在北京举行。郭艾伦、周琦、赵继伟、赵睿、孙铭徽、胡金秋等明星，以及巩晓彬、范斌、张云松等名宿盛装出席，也可见他们对于社交媒体的重视程度。

VLOG视频取代明星访谈可能也是时代的必然趋势。虽然现在视频播客方兴未艾，罗永浩就在这个新赛道搞得风生水起，但它在国内的体育内容赛道缺乏土壤。

这种模式在美国并不新鲜，詹姆斯和纳什的节目“Mind The Game”严格意义上来说就是视频播客，追梦格林与拜伦-戴维斯打造的播客就更为典型。

但是，视频播客的门槛其实一点都不低。对于体育明星们来说，邀请他们的运动员兄弟接受专访并不是难事。以詹姆斯的威望和行业地位，我甚至觉得他想专访谁就能专访谁。不过，明星访谈在内容领域有着很高的门槛。

毫无疑问，技术的革新降低了这一类内容的创作难度，视频播客相对之前电视台的人物专访操作起来肯定更便捷，甚至可以通过线上会议的形式完成访谈。但一期高质量的访谈，除了邀请到有分量的嘉宾外，还涉及选题策划、脚本设计、多镜头拍摄、后期剪辑等环节。创作这一类访谈内容，需要搭建一个专业的内容团队，其本身的制作成本更高、周期更长，并不符合当下这个时代的诉求。

当然，优质的VLOG内容也需要一个专业化的团队。随着各类MCN的崛起，打造这种VLOG风格的内容可以实现流水线作业。

2025微博篮球之夜专门给致力于造星的优质MCN公司颁发了一个“微博篮球年度行业星工厂”奖，获奖的机构包括上海精英传奇体育、悦我体育、恩毕威MCN和奥世达国际体育。

其中，恩毕威MCN值得专门说一下。它是一个专门孵化篮球网红的MCN机构，旗下艺人包括了曹芳、曹岩等篮球网红。论运动成绩，恩毕威签约的篮球网红无法与众多国手们相提并论，但在这个社交媒体时代，他们凭借短视频的产出收入不菲。在CBA实施工资帽的当下，一些网红的年收入甚至在很多CBA运动员之上。

篮球是一个非常适合在社交媒体上发酵的内容载体；篮球明星、名宿们有球技、有颜值，同时本身还自带流量，他们需要的是优质的团队帮助他们确定人设、视频风格，进而实现批量内容产出。

恩毕威MCN机构的成功自然也会让众多MCN机构垂涎不已。很多MCN机构已经行动起来，想要抢夺篮球明星、名宿资源。朱芳雨抖音账号上的资料显示，他签约的MCN机构叫“畅所欲言”。

在这个流量为王的时代，MCN与篮球明星、名宿们正在走向双向奔赴。专业的MCN能够高效、批量地产出优质内容，且不需要明星、名宿们耗费太大的心力；而明星、名宿们借助MCN机构这个阶梯，能够实现商业价值的最大化。

社交媒体平台对于篮球内容生态也给予了高度重视。以微博篮球生态为例，其形成了业内“独一份”且最为完整的篮球生态系统：首先是账号生态，微博聚集了顶级的赛事、球队球员；其次是内容生态，微博涵盖多元内容，且实时更新，为球迷提供全面的前沿信息；创作者生态方面，媒体和体育领域大V在此汇聚，他们正在加大高质量内容产出的力度；球迷和用户生态上，微博拥有庞大且活跃的篮球领域用户群体。多方协同下，微博构建起活跃、多元的篮球生态。正因如此，很多明星、名宿将微博作为内容创业的重要阵地。

当然，明星内容创业并非不存在风险，最常见的就是与MCN机构的经纪合约纠纷。达人与MCN机构对薄公堂的事件屡见不鲜，2023年年初，冬奥会冠军王濛与北京影漪视界的纠纷就一度登上了微博热搜。

另外，对于现役运动员而已，打好球才是他们更重要的工作。他们需要在运营社媒内容，以及完成本职工作之间形成某种平衡。我很喜欢看“一个总经理下班后唯一的快乐”，也愿意看到更多篮球明星们“下班后的快乐”，但前提还是要把上好班。

篮球名宿们大可行动起来，一枝独秀不是春，只有一个“总经理下班后的快乐”并不能让我们满足。我们需要看到更多名宿们的快乐。